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“大童消费”成延伸产品聚焦点

时间:2020-12-17 0:49:51 点击:

  核心提示:2020-12-14 17:02大童 母婴来源:EBH母婴时代(ID:EBHtime) 作者:牛量随着人口红利下降,新生儿出生率断崖式下跌,加剧了婴幼儿市场的竞争,在这种情况下,不论是奶粉还是辅食、营...
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2020-12-14 17:02 大童 母婴

“大童消费”成延伸产品聚焦点

来源:EBH母婴时代(ID:EBHtime)   作者:牛量

随着人口红利下降,新生儿出生率断崖式下跌,加剧了婴幼儿市场的竞争,在这种情况下,不论是奶粉还是辅食、营养品都开始在更加细分的领域展开角逐,同时,也把延伸产品线当做重中之重,中童和大童消费成为行业的关注重点。

 

01

消费对象悄然转移

据《第一财经》报道,从2011年二孩政策放宽开始,国内每年新增人口不断被推高,在1600万-1650万左右,从2015年实施全面二孩政策后,2016年国内的出生人口总数迅速攀升至1786万人,创下2000年来的新高,2017年的数字有所下滑,但依然达到1723万人。但随后的2018年、2019年,我国出生人口连续下滑。

随着我国近几年新生儿出生率的持续下滑,人口红利给母婴行业各品类带来的增长已经难以再见到。反而给母婴行业带来了压力,首当其冲的就是婴配粉行业,其次是辅食、营养品,如何缓解新生人口带来的压力成为迫在眉睫的事情。

曾经的母婴行业处于躺赢的状态,无论是奶粉还是营养品,只要营销做的好、导购给力,产品就不愁卖。但随着各种红利的消失,消费对象的减少,客观上给行业带来压力,市场逐渐处于存量竞争时代,使得市场争夺变得越来越激烈。

在这种情况下,不少企业逐渐把目光放到更广阔的领域,中童、大童消费成为企业布局的重点,消费对象已在不知不觉中转移。

 

02

大童消费成关注点

根据《国际儿童权利公约》指引,儿童是指18岁以下的任何人,但在医学界和国家有关部门的规定儿童的年龄段指0至14岁。目前,中国儿童食品市场存在着可观的结构性机会。据国家统计局数据显示,目前仅0-9岁人群约占中国总人群的11.8%,合计约1.7亿人,而中国儿童产业中心的数据显示,在我国80%的家庭中,儿童支出占家庭支出的30%-50%。

如此可观的市场,再加上庞大的消费群体,也是儿童能够成为母婴行业内各个细分行业重点关注对象的原因之一。

在婴幼儿配方奶粉竞争进入深水区后,儿童奶粉成为延长消费周期的重点,发展至今已经成为婴配粉企业的标配,不少企业都有多个儿童奶粉品牌,甚至也有不少专门做儿童奶粉的企业,可见“儿童”的吸引力。

同样关注儿童群体的,还有不少零食企业。三只松鼠推出小鹿蓝蓝互联网婴童食品品牌,实现对6个月-14周岁全面覆盖。百草味推出童安安小朋友品牌,瞄准3-12岁儿童推出儿童食品。良品铺子推出良品小食仙,专门聚焦3-12岁儿童零食领域。

此外,不少辅零食、营养品企业也都在着手扩大消费群体。并且由于今年疫情的影响,不少消费者更青睐具有提高免疫力的营养品,也掀起了这类产品消费的小高潮。

中龄和大龄儿童成为母婴行业的关注点并不意外,毕竟有庞大的消费基础做保障,竞争相对也更加宽泛,企业有更多的可操作空间,也有更大的机会。


03

大童市场的消费现状

3岁以上的消费市场固然庞大,产品类型也多种多样,但针对这一群体的食品消费却存在着诸多问题。比如儿童调味品、儿童零食、儿童牛奶、儿童奶粉等均存在定义模糊、品牌鱼龙混杂、国家标准不完善且产品同质化、品控不足、高油高盐等问题,这些无不制约着市场的发展。

一些看似标注着“儿童”的产品,实际配料与普通产品并没有区别。比如不少标称儿童零食的饼干,不仅售价高于普通产品不少,其配料表里还有人造奶油、食用香精等,并且脂肪含量也很高,有些达到了每100克含脂肪24.7克。此外,这些产品执行的生产标准也不统一,有企业标准、有婴幼儿谷类辅食标准、饼干标准等。

此外,乳酸菌饮料酸酸甜甜的口味也深受儿童群体的喜欢,但这些产品从成分来看,对于儿童并没有那么友好,不少母婴店所售产品或婴童辅食品牌旗下乳酸菌饮品的配料表中,水和白砂糖排名基本是最靠前的,此外,食用葡萄糖和食用香精也是很常见的辅料。

不少儿童酱油等调味品里钠含量超过普通产品的现象也屡见不鲜。可见,号称“儿童”专属的产品也没有那么安全。但若要依靠行业标准来约束儿童食品行业并不现实,因为许多行业目前都只有一个针对大范畴产品的标准,并没有针对不同人群细分的产品标准。

当下,大童市场的人口数量推动了市场规模的增长、品类的爆发,但行业激烈的竞争以及诸多现实存在的问题虽然扯动了行业的神经,但并没有给以足够的重视,这对于中龄和大龄儿童食品行业发展来说,并不是什么好事情,需要多加注意。

作者:佚名 来源:不详
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