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数字化驱动门店科学布局,都市丽人七代店业绩优异

时间:2020-9-15 14:40:23 点击:

  核心提示:2020-09-09 10:51都市丽人此前,中国内衣行业第一股都市丽人(02298)与8月28日午间发布中期业绩公告,公告显示公司线下实体店销售恢复同期83.5%,基于七代店在今年上半年业绩表现优异...
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2020-09-09 10:51 都市丽人

此前,中国内衣行业第一股都市丽人(02298)与8月28日午间发布中期业绩公告,公告显示公司线下实体店销售恢复同期83.5%,基于七代店在今年上半年业绩表现优异,上半年实现营业收入为13.33亿元,转型的初步成效已经显现,同时还计划下半年增开或翻新约420家七代店。

服装行业线下冲击明显

根据国家统计局数据,2020年1-6月份,社会消费品零售总额172,256亿元,同比下降11.4%。其中,限额以上单位服装类商品零售额累计3609亿元,同比下降21.8%,而规模以上服装企业的服装产量则同比下降17.9%。已发布半年报的A股品牌服饰上市公司中,多家企业面临净亏损,业绩承压。

其中,安莉芳上半年业绩由盈转亏,亏损3871万元,毛利率71.21%,按年下降6.73%,总零售点较去年底净减少170个;汇洁股份上半年实现营收10.54亿元,同比减少18.55%,实现净利润1.03亿元,同比减少45.92%;维密母公司L Brands公布截至2020年8月1日的第二季度收益情况,净销售额为23.19亿美元,较上年同期销售额下降20%。

都市丽人方面表示,受新冠疫情影响,品牌服饰作为可选消费受到明显冲击,线下渠道客流下降,且部分成本、费用较为刚性,净利下滑幅度更大,整体业绩表现都较为低迷。

据了解,今年二月初开始,各地政府发布社交隔离规定和其他卫生警告后,都市丽人及其加盟商在二月至三月中旬期间,大部分门店均暂停营业。都市丽人在报告中表示,“这些措施大幅度地限制购物区的人流量和影响消费者的消费欲望,对本集团的经营表现造成重大的影响。”此外,由于国内贴身衣物市场竞争激烈,都市丽人继续在销售渠道多元化、产品质量及产品组合方面经历结构性调整。

报告显示,上半年公司文胸产品收入为7.13亿元,占比53.5%;内裤产品收入为2.51亿元,占比18.8%;睡衣及家居服产品收入为2.01亿元,占比15.1%;保暖服产品收入为4999.9万元,占比3.8%;其他产品收入为1.01亿元,占比7.6%。

下半年将开设或翻新约420家七代店

半年报显示,报告期内都市丽人毛利率为48.7%,较2019年同期的41.4%提升7.6个百分点。对此,萧家乐表示:“一是优化供应链、商品运营及商品企划能力,从而降低成本、提高毛利率;二是原材料平均价格下降3.4%。”对于未来毛利率是否还有提升空间,萧家乐认为:“公司成立新的快速反应委员会以优化供应链管理、产品设计、商品企划和商品运营的能力,从而改善效率、降低成本和快速对市场反应,随着多项变革措施的落地,以及市场环境的回暖,毛利率会持续好转。”

此外,业绩报告还显示,今年5月份和6月份,都市丽人的同店可比零售额已恢复至去年同期的约83.5%。都市丽人表示将在下半年推进转型计划,其中包括继续推进数字化变革,建立数字中台赋能线下门店,优化会员系统和会员精细化管理;推出更多优质升级新产品,使用3D技术在新产品开发;优化供应链管理,改善效率、降低成本和提高快反能力;严控成本,优化组织架构,削减非必要费用。

“截至2020年6月底,七代店开设及翻新约100家,七代店在今年上半年业绩表现优异,预计2020年下半年将开设或翻新约420家七代店。”萧家乐表示,“贴身衣物处于调整周期,这个阶段将考验企业的供应链管理、商品企划、商品运营、门店管理等多维度能力。都市丽人22年的发展历程,经历多轮经济周期,我们相信有能力变革转型成功。”

作者:佚名 来源:不详
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