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网络印刷市场项目商业计划书

时间:2019-7-30 11:30:02 点击:

  核心提示: 【关键词】网络印刷市场项目商业计划书,互联网行业项目企业计划书 【报告格式】印刷版/word版本 【交付形式】特快专递/邮件/快递 【服务范围】面向全国及海外国家、地区客户服务 【编制时间】约5-1...
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【关键词】网络印刷市场项目商业计划书,互联网行业项目企业计划书

【报告格式】印刷版/word版本

【交付形式】特快专递/邮件/快递

【服务范围】面向全国及海外国家、地区客户服务

【编制时间】约5-10个工作日出稿

【订购热线】全国客户服务热线400-688-0652转1 ,0531-55503525

【服务公司】远翔神思经济信息咨询有限公司

【编制费用】根据客户具体项目情况,咨询收费为4000~30000元左右。

【报告内容摘录】
       国内印刷行业分析 
       中国是印刷的故乡,在国内,印刷产业主要分为印刷市场和冲印市场两部分。伴随着中国经济的高速发展,对各类印刷品需求一直在急剧的增长,按照国民经济年增长速度来看,尽管各地区增长有所不同,但从印刷工业整体来看,预期增长幅度不低于10~~15%。
        尽管如此,世界上最大的印刷品生产地是北美,国内和国外市场固然有所不同,以下是对国内市场的PEST分析和市场分析。
        PEST分析
       P(政策)
       1、中国现代企业管理制度的建立以及股份制日益成为企业改制的重要形式,大型企业集团及有限责任公司纷纷组建。
        2、中国加入WTO,负责履行承诺及根据改革开放投资环境的逐步完善,外商加大了再中国印刷业的投资。
        3、根据党的十六届三中全会通过的《中共中央关于完善社会主义市场经济体制若干问题的决定》,我国将以不断改革、不断完善、更加开放的姿态面向全世界,印刷行业也将在进一步的改革浪潮中发生重大的变化与发展。
       4、国家大力扶持民营企业,着力推行体制创新,使得新一代印刷民营企业正在成熟崛起。
       E(经济)
        1、2009年,受金融危机的影响,我国经济增速放缓。受生产资料价格上涨、劳动力工资成本提高,融资困难和融资成本提高、节能和控制污染排放方面的费用增加等因素影响,企业生产成本增加较为明显。随着总需求增幅放缓,市场竞争变得越来越激烈,企业提高产品销售价格转移成本上升压力的空间有限。企业利润减少,经营困难加大,可能会影响到企业的投资能力,进而影响到企业投资的增长。
        2、国际金融危机给中国印刷工业造成的困难是短暂的。在国家拉动内需、拉动农村消费的政策下,国内消费市场值得期待。
        3、从长期趋向看,随着中国全面建设小康社会和城市化步伐的加快,人们的消费水平日益提高,消费群体将会不断扩大,因此,印刷市场还有很大的升值空间。
        S(社会)
         中国是印刷的故乡,虽然近年来电子化产品逐渐替代了传统印刷产品,但是传统印刷产品不可能完全被电子产品所替代。人们对传统印刷产品千百年来的沉淀以及习惯,在某些方面是电子产品无法替代的。因此,只要把握好消费者的心理,加以利用,便可让印刷品走出这个死胡同。
       T(技术)
        1、改革开放以后,中国印刷产业的技术也随着经济的发展而不断进步。
        2、在中国,20世纪70年代的中国还处于铅字排版阶段,文字排版技术与世纪水平差距很大,激光照排技术在国内还未推广。随着印刷技术不断网络化与数码化,数码胶印已在国内外开始普及,国内也开始兴起新型印刷技术——电子油墨。
        3、再生纸浆的普遍重视也昭示着国内企业造纸技术的进一步提高,这不仅降低了生产成本,也为环保事业做出了贡献。
        市场分析
        在商务印刷市场以及个性印刷市场上,”xx印”作为后来进入者,虽然将目标市场定位于长尾,但要想夺取市场份额,增加销售利润势必还要经过一番激烈的竞争。接下来先做一个市场的概要分析,具体的竞争对手分析详见第三点。以印刷市场和冲印市场为例。
       1、印刷市场
       ●拼版印刷技术推动了传统印刷市场的发展
       例如彩色名片,将相同工艺、数量等要求的彩色名片集中拼一个一大版上,一起上机印刷,拼一版可印十几款到几十款甚至上百款名片,这样版费分摊下来,成本当然省了不少了。由于拼版印刷具有这样明显的优势和竞争力,继彩色名片之后,其他印刷品如宣传单(彩页单张)、PVC卡、不干胶等也开始走上拼版印刷的路子。市场上印刷成本开始降低了,竞争同时也在加剧, 竞争导致利润缩水。
       ●互联网仅仅作为交易工具使用,弥补传统印刷交易的不足
       随着网络的普及应用而发展起来为传统印刷提供了基础。不少地方利用拼版印刷技术与互联网结合,打开当地的印刷市场;通过互联网,进行在线印刷服务交易,规范印刷工艺、印刷规格、规定订印数量,通过网络在线发展各地印刷中间商、业务员、广告公司接彩色印刷的业务,推广了彩色印刷的应用与市场。
         ● 数码印刷的市场不断扩大,成为行业新宠
        数码印刷可以实现一张起印,因此,客户需要多少张就印多少张,不必考虑传统印刷中的起印量。目前在印刷品市场中,增长最快的市场是中小用户的印刷品市场,每年以超过30%的速度在递增。采用数码印刷机可以很轻松地实现可变数据印刷,每一页上的图像或文字都可在一次印刷中连续变化。美国CAP Venture印刷调查公司预测美国的按需印刷零售额的年增长率将为18%,从2000年的210亿美元增长到2005年的480亿美元,CAP预测欧洲的按需印刷零售额的年增长率为22%,将从1998年的86亿1千万欧元增长到2004年的283亿8千万欧元,印刷市场占有率也将从20%增加至29%。 不仅在欧美,中国市场也包含着推动数码印刷发展的“动力源”。 中国印刷市场发展虽然与美国不同,但从历史经验看,也不过只是"进度"的差异而已,随着中国数码印刷的市场不断扩大,必将成为最具发展潜力的一种印刷方式。
         综上所述,2009年,彩色印刷市场是一种分散、缺乏整合、缺乏领导品牌的状态。市场无品牌,很难形成规模效应;印刷成本高,传统胶印技术只能支持大额印刷客户;设计成本高,造成客户数量无法迅速增长;业务成本高,寻找客户成本超过产品利润。
        2、冲印市场
         ●  网上冲印市场广阔,网上付款信用问题和安全性问题亟待解决
         高速发展的宽带因特网也给数码冲印带来了广阔市场。对许多家庭带来吸引力,而这也给数码冲印市场预留了一个极大的空间。事实上数码冲印中很大的一个部分就是网络冲印,一个理想的模式是,顾客在家中利用宽带网络将照片的影像数据传送到服务器,从家里就可以发出订单,这样既方便了顾客又节约了数码店的运营成本。目前,中国银行、英特尔、中国网通等11家企业巨头正在共同开发中国数码影像网络业务,旨在把整个中国的冲印连锁店包括写真馆通过互连网连接起来,实现网上冲印以及异地传输,但是网上付款信用问题和安全性问题亟待解决。
        ● 数码照相机井喷的销售带来的新机
        2008年末估计在中国内地便有约2,500 万台数码照相机的总销售量。据国际数据公司(IDC)的估计,目前数码照相机在中国的年均销售量约为650 万台,年增长率约为20%。上述数字还未包括装有内置摄像头的手机和带照相功能的数码摄录机的安装数量。
        根据国家工业和信息化部公布的信息显示,我国网民人数将在2009 年超过三亿,目前数码相机和宽带互联网在中国各大城市家庭的普及率分别约为50%和30%,并期望在未来5 年可分别提升到80%和60%的水平。从这些数据来看,现时数码相机市场正处于渐渐普及的状态,但是与市场饱和状态仍有差距。
         ● 冲印市场竞争升级,等生意、挑生意转变成抢生意
        4寸照片单张冲印价格已经降至0.4元, 更多的冲印店还把个性化、专业化的服务纳入到业务中来。客户冲印数码照片,可以得到专业人员对原始照片进行“软件编辑”、“数码调整”的免费服务,使消费者可以“花同样的钱得到更好的照片效果”。 随着数码冲印的普及和竞争加剧,来进行胶卷冲洗的人越来越少。前几年数码和胶卷冲洗还平分秋色,而今年数码冲印已经明显占上峰,尽管胶卷冲洗在价格上实施很多优惠,但购买胶卷和来冲洗的消费者仍不见增多。现在数码冲印市场之所以竞争升级,主要是家庭数码相机的普及率已经越来越高,经营数码冲印的彩扩店也越来越多,整个市场正在活跃起来,所以大多数冲印店都开始从以前的“等生意”、“挑生意”转变成现在的“抢生意”了。
        综上所述,数码冲印已经成为冲印市场的主力军,冲印市场竞争升级,等生意、挑生意转变成抢生意;数码照相机井喷的销给数码冲印市场带来了新的商机;网上冲印市场广阔,网上付款信用问题和安全性问题亟待解决。

作者:不详 来源:网络
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