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汽车电商平台商业计划书范文模板

时间:2018-11-12 21:16:14 点击:

  核心提示:国家政策逐步完善,助力汽车销量稳步提升。国家针对汽车行业政策法规逐步完善,从2009年起多项宏观及微观层面政策出台,尤其《车辆购置税征收管理办法》中1.6升及以下排量乘用车购置税降低,极大地刺激中国汽...
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【背景介绍】 

国家政策逐步完善,助力汽车销量稳步提升。国家针对汽车行业政策法规逐步完善,从2009年起多项宏观及微观层面政策出台,尤其《车辆购置税征收管理办法》中1.6升及以下排量乘用车购置税降低,极大地刺激中国汽车销量快速增长。此外,良好的经济形势不断提升消费者消费能力,推动整体汽车行业朝着科技、环保、产能优化升级的方向发展;中汽协数据显示,2009-2017年,中国汽车销量保持稳定增长趋势,2017年新车销量仍保持稳定提升,年销量达2887.9万辆。汽车电商平台商业计划书范文模板

互联网是中国汽车广告最大投放渠道,2017年占比达37.8%。根据艾瑞咨询数据,2011-2017年间,汽车广告在不同渠道的投放份额发生巨大变化,互联网已经是最大投放渠道,占比达37.8%,其次是电视,占比为29.2%,再其次是户外,占比为20.7%。艾瑞分析认为,近年来随着汽车目标用户年轻化趋势不断加强以及移动互联网的快速发展,电视和平面等传统媒介广告份额缩减明显, 汽车广告主的投放预算将持续向互联网广告倾斜。户外广告受创作形式的限制增长空间有限,而广播作为车主群体中不可或缺的重要媒介,整体份额虽小但增长趋势较为平稳乐观。汽车电商平台商业计划书范文模板

2017年市场规模达150.7亿,增速为17.3%。根据艾瑞咨询数据,2011-2017年间,汽车网络广告市场规模持续高速增长,2017年,其市场规模达150.7亿,增速为17.3%。艾瑞分析认为,由于国内汽车销量仍处于增长空间,汽车广告主仍然需要通过大量营销活动推动销售增长,因而其整体广告预算将进一步提升,与此同时,随着互联网媒介的持续兴盛和其他传统媒介的渐渐式微,汽车广告预算将向线上投放大幅倾斜,从而推动着汽车网络广告市场规模的持续增长。汽车电商平台商业计划书范文模板

2017年移动端投放规模大幅超过PC端,占比达57.2%。根据艾瑞咨询数据,2011-2017年间,汽车网络广告市场中,移动端占比不断提升,到2017年,移动端投放规模占比达57.2%。艾瑞分析认为,移动端已经成为用户全天候伴随媒介,与PC端相比,移动端广告具有用户覆盖更广、广告形式更丰富、广告投放更精准,广告互动率更高等优势,因而汽车广告主的投放预算将进一步向移动端倾斜。汽车电商平台商业计划书范文模板

交通类广告投放规模增速趋缓,汽车行业仍为最大广告主。2017年交通类广告主投放规模为105.2亿元,增速持续放缓,主要因为交通类广告主开始探索更有效的营销方案,尝试进行效果类广告投放,广告花费增速稍有降低。但作为长期稳定的广告主,未来交通类行业预计仍将保持稳定的广告投入;从广告主投放TOP10来看,一汽大众、上海通用、上汽大众及东风日产等投放规模均在5亿元以上,稳居行业前列。汽车电商平台商业计划书范文模板

 

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 汽车电商商业计划书摘要

1、公司概况

2、发展计划

3、目标市场

4、融资计划

5、财务分析

第一章汽车电商公司组建及发展计划

1.1 公司概况

1.2 主营业务

1.3 管理团队

1.3.1 领军人物基本情况

1.3.2 其他核心团队成员

1.4 公司发展目标与计划

1.4.1 发展目标

1.4.2 发展计划

第二章 汽车电商行业及市场分析

2.1  汽车电商产业宏观发展环境

2.2  汽车电商行业背景分析

2.3  汽车电商市场格局和趋势

2.4 汽车电商市场分析结论

第三章技术与产品方案24

3.1  汽车电商项目技术来源

3.2  汽车电商产品体系计划

3.2.1 全产业链产品体系计划

3.2.2 技术来源及保障

3.3  近期建设投资计划

3.3.1 汽车电商项目总体规划

3.3.2 建设规模

3.3.3 经营计划

第四章 汽车电商市场竞争分析

4.1  汽车电商国际及国内市场竞争格局

4.2 汽车电商主要竞争对手分析

4.3 竞争优势分析

4.4  SWOT分析

第五章汽车电商市场营销策略

5.1 目标市场

5.1.1 市场定位

5.1.2 发展战略

5.2 营销策略

5.2.1 产品策略

5.2.2 价格策略

5.2.3 渠道策略

第六章发展执行计划

6.1 发展目标

6.2 具体执行计划

6.2.1 持续新技术和新产品研发

6.2.2 挖掘潜在的客户市场

6.2.3 继续贯彻战略合作伙伴的发展策略

6.2.4 坚持内生式+外延式的发展路径

6.2.5 加强公司的内部管理

6.2.6 建设高素质人才梯队

第七章 融资计划

7.1 汽车电商项目投资计划

7.2 融资需求及资金用途

7.3 汽车电商项目融资方式

7.4 公司控制与管理

7.5 资金进入形式

7.6 投资人回报方式

7.7 退出方式设计

第八章  汽车电商项目财务分析

8.1 投入预算

8.2 财务假设

8.3 财务预测

8.3.1 销售收入及其税费计算

8.3.2 汽车电商项目总成本估算

8.3.3 利润和利润分配

8.4  财务预估分析

8.5  分析结论

第九章  汽车电商项目风险分析

9.1 汽车电商政策风险

9.2 规模快速扩张带来的管理风险

9.3 科技成果产业化的风险

9.4 行业竞争加剧的风险

 

作者:佚名 来源:不详
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